設計應具備社會關懷 造福群眾
2012-12-01 01:29
旺報【記者吳靖雯／專題報導】
澳洲國際設計獎主席兼世界工業設計協會（Icsid）下屆理事長布蘭登．吉恩（Brandon Gien），日前應邀出席「2012台北世界設計論壇」（Taipei World Design Congress）時提到，應將設計視為解決社會問題，並提供更廣泛社會福祉的手段；表揚卓越的設計、創造性及創新，對世人深具意義。
地球正面臨氣候變異、都市化、能源短缺、人口老化以及自然災害等挑戰，除了未雨綢繆，吉恩指出專業設計在這些領域中的角色必須正確定位，這是設計大獎為何如此重要的原因。
好設計包括商業價值
近年來世界各地的設計獎項如雨後春筍，使消費者有更多機會能深入認識設計。拿下設計獎不僅是衡量公司表現傑出與否的根據之一，同時也為產 品打開知名度，促成產官學界合作契機。既然設計對現代人生活如此重要，人們又該如何衡量、評估設計之價值？吉恩提出了「設計經濟方法論」，表示這對設計界 或國家發展都是一大福音，因為倘若無法測量，便無法定義經濟價值。
21世紀社會對於設計需求與日俱增，產品本身設計會影響消費者購買決定。除了外型美觀和高品質，好的設計最重要的是具備商業價值，可促進 效率、永續及安全性。吉恩表示，他特別在乎從社會關懷的出發點來做設計，例如曾獲《時代》雜誌選為最佳發明之一的「生命吸管」（LifeStraw），可 過濾汙水中99.99%的寄生蟲和細菌，進而預防飲水引發的霍亂、傷寒及痢疾等疾病。這一項產生可飲用水的發明物，在貧窮落後的國家或衛生設施不足的地區 使用，不啻於造福了廣大人口。吉恩因而主張，此種為社會大眾謀求福祉的設計行為值得受到鼓勵。
共同準則 創新永續性
設計獎追求的準則有哪些？經常出席世界各地擔任設計大獎評審的吉恩觀察到，由於各國社會文化背景不同，因此主要評估標準並不一致。然而經 過研究後，他列出幾個設計大獎的共通特性，其中有些標準澳洲也予以採納，例如創新、永續性、市場商機等。每當現代消費者想知道何謂好設計時，他就會努力思 索：是否能簡化認知處理過程，像是在產品貼上某種認證標誌，就能讓一般民眾瞭解該產品有特出之處。
例如澳洲航空（Qantas Airways）利用設計區隔其產品化和服務，2009年與2010年先後贏得澳洲國際年度設計獎（Australian International Design Award of the Year）與芝加哥博物館年度優秀設計獎（Chicago Anthenaeum's Annual Good Design Awards），公司獲獎後便可藉此機會打廣告、自我行銷，成為吸引顧客目光的利器。
可惜的是，設計的角色充分受到推廣的程度仍不足，許多企業與政府官員並不瞭解設計的真實益處。於是吉恩介紹了一套設計旅程計畫：引領某些 公司從「設計盲目」到瞭解設計潛力，一待他們抵達終點時，終於能把設計視為公司經營方向的重要理念。「歷經這個程序後，很多公司能夠意識到設計的重要性， 並把相關思維貫穿於企業核心之中。設計思維是一種長期模式，最終目的是讓公司明白可藉由設計達到永續經營，同時對地球永續做出貢獻。」
卡麥隆獲澳洲設計首獎
幸好，部分知名跨國企業確實把設計引入產品和服務中。吉恩列舉英國航空、澳洲航空、維京、Google等等，連好萊塢大導演卡麥隆 （James Cameron）也和設計沾邊，他與合作團隊設計的單人潛水艇「深海挑戰者號」（Deepsea Challenger），一舉拿下2012年澳洲國際設計獎首獎。他在得獎後說：「好設計就是高明的解決之道。」
究竟有什麼契機可以讓設計出頭天？在水電油俱漲的今日，大至建築運輸、小至電子用品，講求節能減碳的產品無疑更受具環保意識的消費者青 睞，這對設計師來說也成為必須關注的方向。吉恩就補充到，由Icsid推動兩年一度的「World Design Impact」，旨在表彰、授權與激勵對社會、經濟、文化及生活環境品質帶來正向影響力的傑出工業設計作品。今年該獎項頒給了奈洛比設計團隊打造的電鍋 「The Community Cooker」，可一邊燃燒垃圾，並藉由高溫煮食、淨水。「希望這類設計會愈來愈多，這在開發中國家有很大空間。」
設計獎展現了創意與創新，並聚焦在新穎的概念上；優良設計能創造具生產力及競爭性的環境，並提供平台以協助組織創新及智慧合作。而創新者大膽地將好設計成功轉化為商品與服務，人們得以參與其中，帶來的便是更美好的明天。
資料來源：中時電子報
http://news.chinatimes.com/wantdaily/11052101/112012120100438.html
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