【經濟日報╱文／鄭秋霜】
2012.10.01 06:57 am
台灣文創業者在倫敦Tent London設計展「台灣館」合影。
圖／台創中心
「哇！這個設計真聰明！」「你們的產品在英國買得到嗎？有進入博物館賣店通路嗎？」18家台灣文創業者組成的「Fresh Taiwan」台灣館參展團，日前共同進軍倫敦Tent London設計展，這是許多參觀者對台灣設計的直接回應。
參展業者表示，台灣館整體展發揮帶來人潮效應，每天都接待少則數十位、多則一、兩百名參觀者，雖然長期訂單及尋找代理商尚未立即見效，但此展有助提升台灣設計的國際曝光度。
燕子時鐘
圖／台創中心
無論是以12隻飛翔燕子作為時間刻度的「燕子時鐘」、還是細緻輕薄如蕾絲般的白瓷碗，可自由組合變化的家具及飾品、或是以台灣竹子、稻草、藺草、水泥等材質或LED燈做成的各式產品，這些都是正港的「台灣設計」！
展品多元化 結合傳統創新
文化部為協助文創業者開拓國際市場，9月20日到23日以台灣館方式參加在倫敦舉辦的Tent London設計展，並徵選了國內18家具原創力的文創業者產品共同參展，型塑「Fresh Taiwan」樣貌。
成立第六年的Tent London設計展，於倫敦東區新興的Bricklane文創區舉辦，今年有來自26個國家、258個參展攤位，是每年9月倫敦設計節期間最重要的設計展之一。
由於Tent London展多為單打獨鬥的參展者，攤位普遍不大，台灣今年集結18家業者進軍Tent London，取得約184 平方公尺、幾乎是全場最大展區之一，並以桃紅色台灣花布、由上往下長的樹及LED科技，打造台灣新舊交融、自然與科技並重等形象，加上主辦單位文宣上也有專頁推介，每天都吸引了絡繹不絕的參觀者駐足，估計4天參觀人數破2萬人。
今年台灣館參展產品呈現多項特色。首先是參展產品多元化，很多都善用台灣材質，例如台灣文創三寶之一的竹，還有藺草及少見的稻榖等，都成了設計師結合傳統與創新的重要媒介，LED燈也超吸睛。
「派對蝸牛」 可識別不同使用者
圖／台創中心
文創業者展出以台灣稻為材質的椅子
圖／台創中心
品牌大改造 產業加值轉型
用台灣藺草技藝做成的家飾品
圖／台創中心
產品可自由組合變化，增加使用者的驚奇感與互動性，是此展的第二特色。
以人家概念公司的板凳桌椅等家具為例，幾乎每一張都可活動變化、重新組合，猶如「聰明家具」的多變樣貌，讓現場參觀者看得「哇」聲連連；由前司法院副院長城仲模之子城兆緯所設計的「樂構系列」飾品，也是由一個個可拆換的裝飾物件組成，使用者可自行搭配時尚品味。
設計科系師生聯手創業，走出「教室」、走進「市場」，可說是今年台灣館的第三特色。
把不同顏色的造型蝸牛夾在不同飲料杯，就可區別使用者的「蝸牛派對」，是蒐趣公司的產品，此公司是明志科技大學老師朱玉麟協助他教過的學生黃少丞所成立；聖霖創意國際的成員，主要是台南應用科技大學商品設計系老師陳中聖和學生，今年展出甜甜圈形狀的握力訓練器等產品。
今年參展的另一特色是，傳統產業正透過文創設計加值轉型，「鋅美學」可說是其中代表。
鋅美學行銷部經理張淑貞的父親從事鋅合金代工30年，張淑貞兩年前以家族傳統產業代工基礎，另外成立「鋅美學」品牌，主攻桌上用品，如今代工仍持續成長，並支持新創品牌發展。
除了集體參展外，台灣今年也有兩家業者個別前往Tent London參展，其中走高級腳踏車路線的AOI. Cycle代表謝青葑，已是第二年參展，學工業設計的他也積極透過設計，想把家族傳統產業轉型；來自台中的Allo設計的產品，今年也在Tent London初試啼聲。
Tent London展覽創辦人麥唐納（Jimmy MacDonald）坦言，他還無法評論台灣設計、也無法區分台灣個別設計師的產品特色，但台灣設計整體給人感覺很精緻，像是LED燈與設計的結合，台灣發展得很不錯。他樂見廠商以集體方式參展，形塑整體形象。
事實上，今年不只台灣，挪威、荷蘭、韓國及日本等地的文創設計業者，也都以國家或地方政府集體參與Tent London展或夥伴展方式，塑造全體形象。
麥唐納也表示，Tent London展從去年起的重要里程碑是新增「Super Brand」展，與Tent展同時展出，吸引愈來愈多知名品牌與新創品牌同台競秀。
文化部文創發展司科長林御翔觀察，Tent London展以零售為主，由於此次徵選的18家業者都是新創品牌及小型業者，與此展強調前衛、新銳設計的性質接近；但若是以專業買家或大量接單為參展目的，就應找其他性質及目的較接近的國際展會參加，才能讓台灣的成熟與新創文創品牌，都有機會在國際展會亮相。
過來人經驗談
兆吉設計：抓住消費者直接反應
去年我們公司獨自來Tent London參展，今年入選「台灣館」共同參展，參展作品是「樂構系列」，強調可隨自己喜好組合搭配，去年在Tent London展後，就獲得了一家倫敦寄賣通路的合作，未來希望可以進大型博物館商店通路。
比起歐洲大型商展常見代理商參觀，Tent London展的觀展人比較是零售商或純粹看設計的人，有助參展者了解消費者對展品的直接反應，但比較不會接到大訂單。良事設計：品牌印象在國際發光
我們公司也是去年獨自來Tent London參展，也找到一家合作通路。今年入選台灣館參展業者，因到台灣館參觀的人潮很多，對品牌曝光幫助很大。
我們參加國際展除了希望直接了解消費者反應，還有一大目的是收集設計文創相關的國際媒體及部落客的聯絡方式，因為我們有做國際網購，國際曝光對我們很重要。例如此次參展的「燕子時鐘」已有設計雜誌或網站報導過，所以有些國外參觀者看到，會直接反映「哇！這個看過！」
AOI.Cycle：可遇到不同國家買主
我去年和今年都是獨自參加Tent London展，我學工業設計，希望藉由設計讓傳統產業轉型，自創腳踏車品牌AOI，從日本參展起家，希望腳踏車不只是交通工具，也是工藝品。
由於英國及荷蘭等歐洲國家騎單車風氣盛行，倫敦又有點像歐洲的核心，來Tent London參展的好處是會遇到很多不同國家的買主。我去年首度參展就有實質訂單，今年有一些去年客戶也再回流看展。我可以接受國際消費者直接訂貨，此展對想做直效行銷、直接面對消費者的文創業者而言，應可嚐試參加。
【2012/10/01 經濟日報】@ http://udn.com/
全文來源:聯合新聞網
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